Sondaż przeprowadzony w czerwcu 2006 roku pokazał, że większośćrespondentów w wieku 18-34 lat poświęcała dziennie 137,4 minutwięcej na oglądanie telewizji niż surfowanie w sieci. Natomiastnajnowsze badania zrealizowane przez Nielsen Media Research nazlecenie Television Bureau of Advertising (TVB) wykazały, żeobecnie ta różnica zmniejszyła się do 1 godziny.
Internet jest najpopularniejszym medium wśród ludzi do 25 rokużycia. W sierpniu 2007 roku JupiterResearch i Ipsos przeprowadziłybadania, według których amerykańscy konsumenci w wieku 18-24 lat wciągu tygodnia spędzają w sieci dwie godziny więcej niż przedtelewizorem.
Wśród ludzi powyżej 25 roku życia najpopularniejszym mediumpozostaje telewizja. Gdyby jednak trend widoczny w badaniachprzeprowadzonych na zlecenie TVB utrzymywał się, to za około dwalata konsumenci w wieku 18-34 lat mogą poświęcać tyle samo czasu naoglądanie telewizji, co na przebywanie w sieci.
Internet staje się coraz popularniejszy wśród ludzi w wiekupowyżej 35 lat, którzy jednak wciąż najchętniej korzystają ztelewizji. Ekspansja sieci w tym przedziale wiekowym postępujesystematycznie, choć najwolniej.
- Nie ulega wątpliwości, że internet osiągnął znaczną przewagętechniczną i funkcjonalną nad telewizją, stąd wynika jegopostępująca ekspansja - skomentował wyniki badania Łukasz Wołek,dyrektor zarządzający agencji interaktywnej EURA7. - Podobnaanaliza w Polsce mogłaby przynieść zbliżone rezultaty - około 70%polskich internautów jest w wieku 18-39 lat - dodał.
