Itaka, Neckermann i Rainbow najaktywniejszymi reklamodawcami w branży turystycznej

Agencja Whites przeanalizowała w swoim raporcie, jak promuje się w internecie branża turystyczna. Podstawą badania były dane z Google Ads.

Z raportu wynika, że spośród touroperatorów najaktywniej w internecie promowały się Itaka, Neckermann i Rainbow. Neckermann był jednym z reklamodawców pojawiających się na największym zestawie fraz kluczowych, jednak w większość przypadków jego reklama wyświetlała się poniżej wyników organicznych.

Objaśnienie wykresu: Na osi Y znajdują się nazwy poszczególnych domen, a oś X pokazuje częstotliwość występowania danej domeny we wszystkich analizowanych reklamach. Dodatkowo reklamy zostały podzielone, na te które pojawiają się na dole i górze wyników wyszukiwania. Wykres zawiera podział na wyniki mobilne i desktopowe.

Treści reklam w branży turystycznej

Analitycy z Whites zbadali także treść reklam tekstowych, które pojawiły się w wynikach wyszukiwania na zdefiniowane frazy. Badacze zdefiniowali następujące grupy fraz: "promocja", "cena", "all inclusive", "last minute".

Okazuje się, że spośród wyżej wymienionych fraz, w reklamach najczęściej był wykorzystywany zwrot "Last minute".  

Autorzy analizy wskazują, że firmy w branży turystycznej stosunkowo rzadko podają cenę w reklamach Adwords (tylko 17 proc.). Sytuacja ta może wynikać z dynamicznych zmianach cen i trudności w automatyzacji powiązywania cen w treści reklam z tymi na stronie, oceniają eksperci agencji Whites.

Itaka jako jedyna z branżowej czołówki w reklamach w Google podaje ceny (pada w 78 proc. komunikatów). Neckermann i Dreamtours komunikują głównie zniżki i rabaty. Portal Wakacje.pl nie podaje w reklamach rabatów ani cen.

W ramach analizy eksperci Whites pobrali dane dla 7616 zapytań turystycznych i blisko 230 tysięcy reklam tekstowych. 94 proc. wyników na badane frazy kluczowe zawierało wyniki płatne.

Dane do analizy pozyskano z Google Ads. Następnie użyto Google Suggest do ich wzbogacenia. Na końcu zostały wybrane frazy o najwyższym potencjale z całej puli danych. Scraping wyników został zrealizowany dla języka polskiego, z polskiego IP oraz był powtórzony 3-krotnie w ciągu jednego dnia. Analiza została przeprowadzona 25 lipca i trwała ok. 8 godzin  (13:00 - 20:30 CEST).