W związku z tym firma Apple (właściciel serwisu) uruchomiła akcję odliczania pod nazwą 'Countdown to 10 Billion Songs', w ramach której klient, który kupi dziesięciomiliardową piosenkę, otrzyma kartę podarunkową o wartości 10 tysięcy dolarów na zakupy w iTunes.
W konkursie mogą uczestniczyć osoby mające co najmniej 13 lat i mieszkające w jednym z wymienionych w regulaminie państw. Niestety nie ma wśród nich Polski. Licznik pobranych z iTunes piosenek można śledzić pod adresem www.apple.com/itunes/10-billion-song-countdown/.
Jednocześnie Apple po raz pierwszy w swojej historii ujawniło listę najlepiej sprzedających się utworów w istniejącym od kwietnia 2003 roku serwisie. Najwięcej razy pobrana została piosenka "I Gotta Feeling" w wykonaniu Black Eyed Peas. Na trzeciej pozycji znalazł się inny utwór tej grupy - "Boom Boom Pow". Dwa miejsca w czołowej dziesiątce ma także Lady Gaga, z piosenkami "Poker Face" i "Just Dance".
