Jaguar Land Rover stawia globalnie na WPP

WPP ma wesprzeć producenta w łączeniu kompetencji z obszarów kreatywnych, danych, technologii i AI z globalnymi zespołami marketingowymi i kreatywnymi JLR działającymi in-house.

Dla klienta będzie pracował złożony ze specjalistów WPP oraz JLR. W praktyce ma to oznaczać odejście od rozproszonych struktur i pracy w silosach na rzecz jednego, wspólnie prowadzonego "organizmu" marketingowego.

WPP ma wykorzystywać w tym projekcie platformę WPP Open.

W ramach umowy partner ma dostarczać usługi obejmujące m.in. kreację, media, produkcję, customer experience oraz doradztwo strategiczne.

W porozumieniu przewidziano też model wynagradzania oparty o wyniki, który ma wiązać rozliczenia WPP z celami wzrostu biznesu JLR. Strony podkreślają, że taka konstrukcja ma lepiej dopasować działania marketingowe do oczekiwanego wpływu na wyniki marek.

Lennard Hoornik, chief growth officer w JLR: - Aby przyspieszyć wzrost naszych nowoczesnych marek luksusowych, musieliśmy myśleć inaczej. Razem z WPP chcemy rozwiązać tradycyjną sprzeczność między skalą a bliskością - powiedział.

Dodał, że fundamentem współpracy ma być połączenie "ludzkiej pomysłowości" z możliwościami AI, w tym dostęp do zasobów talentów WPP i zespołów kreatywnych JLR oraz współdzielony model pracy.-

- Łącząc siłę ludzkiej kreatywności z transformującą mocą AI w WPP Open, pomożemy JLR tworzyć doświadczenia klientów o wyjątkowej bliskości i luksusie, na skalę - powiedziała - dodaje Cindy Rose, CEO WPP,