Przeciętny poziom CTR wynoszący w ubiegłym roku 0,17 proc. oznacza, że aby kliknięto w banner mniej niż dwukrotnie (1,7), musiał on zostać wyświetlony tysiąc razy – wynika z badań firmy Smart AdServer. Jeśli chodzi o formaty przekazów, to najwyższą klikalność osiągnęły te największe. I tak dla bannerów typu „tile” o rozmiarach 400x400 CTR wynosi 0,55 proc., dla bannerów odpowiadających rozmiarom strony w rozmiarze 800x600 – prawie 1 proc., a dla jeszcze większych – może nawet przekroczyć 3 proc. „Założyć jednak trzeba, że większa powierzchnia bannera powoduje z pewnością także znaczny odsetek kliknięć przypadkowych” – podkreślają przedstawiciele Smart AdServer.
Zdecydowanie niższą klikalność mają mniejsze, bardziej standardowe formaty bannerów. I tak nośniki o rozmiarach 468x60 i 120x600 CTR na poziomie – odpowiednio – 0,06 proc. i 0,07 proc. Natomiast format horizontal widescreen 728x90, stanowiący 30 proc. wszystkich bannerów, osiąga wskaźnik kliknięć na poziomie jedynie 0,09 proc.
CTR bannerów zależy również od ich typów. O ile nośniki w formacie graficznym osiągają klikalność na poziomie 0,23 proc., o tyle dla formatów wideo ten wskaźnik wynosi 0,84 proc. Wysoki CTR mają również bannery typu rich media – formaty flash takie jak: tapety (klikalność na poziomie 1,03 proc.), transparent flash (1,53 proc.), FT+banner (1,83 proc.), a zwłaszcza tło graficzne (2,74 proc.).
