Hyundai chce tą kampanią dotrzeć do pokolenia Y. To największa i najważniejsza premiera Hyundaia w historii. Koszt kampanii porównywany jest do wydatków koncernu na reklamę przy finale Super Bowl. W kampanii promowana jest na nowo przeprojektowana marka Tucson. Firma liczy, że dzięki temu modelowi auta będzie w stanie przyspieszyć w konkurencyjnym segmencie kompaktowych SUV-ów. Szef marketingu firmy Angela Zepada mówi, że to „nie jest nowy rozdział, ale zupełnie nowa książka dla Hyundaia”.
łównymi konkurentami Hyundaia Tucsona w segmencie kompaktowych SUV-ów są Nissa Rouge i ToyotaRAV4 w segmencie kompaktowych SUV-ów.
W ramach tego, co nazywa się „atakiem na pełną ścieżkę”, Hyundai Tucson w 2022 roku otrzyma bezprecedensowe wsparcie reklamowe. Chociaż Hyundai nie chciał ujawnić swoich wydatków na tę reklamę, Angela Zepeda, główny marketer w Hyundai Motor America, określiła kampanię jako „największą i najważniejszą premierę w historii Hyundaia".
Producent samochodów liczy na pokolenie milenialsów, - To propozycja dla millenialsów, być może tych, którzy biorą ślub i zakładają rodzinę, ale jest też świetnym pojazdem dla samotnej osoby, a nawet par z miast - mówi Zepeda. - To bardziej sposób myślenia, na którym się skupiamy. Są po prostu bardzo zaangażowani we wszystko wokół nich. Są bardzo świadomi swojego otoczenia, świata, w którym żyją, i są optymistami - dodaje.
Mając to na uwadze, Hyundai rozpoczął kampanię marketingową pod hasłem „ Kwestionuj wszystko”. W kampanii, która wkrótce się rozwinie, pojawi się sześć gwiazd - Jason Bateman, Mindy Kaling, Becky G, Kawhi Leonard, Giada De Laurentiis i Nate Berkus - „zadających najbardziej kłopotliwe pytania życia”.
- Chcieliśmy, aby kampania była relatywna i przyjemna. To trochę rozbrajające, gdy celebrytki prowadzą normalne życie i zadają takie pytania. Następnie przenieśliśmy go do świata Hyundaia, gdzie mieliśmy również pytania dotyczące naszych pojazdów. Chodzi o to, `` jak robimy reflektory, abyś nie widział, dopóki nie będziesz musiał ich zobaczyć? '' i „jak duży możemy zrobić ekran informacyjno-rozrywkowy i czy możemy go nazwać ekranem informacyjno-rozrywkowym? Tak możemy.' - mówi Barney Goldberg, dyrektor kreatywny agencji Innocean USA, która odpowiada za kampanię.
Spoty będą emitowane podczas NBA Playoffs i PGA Championship w transmisji strumieniowej, w głównych sieciach nadawczych i programach kablowych. Tucson będzie również częścią integracji z The Masked Singer w Fox, National Geographic's Outside Academy, ESPN 30 for 30 i Live X Live's Save More Stages, a także zostanie zaprezentowany w Hey Google.
Celebryci ze spotu pojawią się też w social mediach marki.
