Tyskie w nowej odsłonie platformy "Jesteśmy na TY" stawia na piłkarskie emocje i różne style kibicowania. Wspólny przekaz ma być prosty: nie ma jednego sposobu przeżywania meczu, ale kibice dzielą to samo napięcie i tę samą radość. Twarzami kampanii zostali dwaj byli reprezentanci Polski: Jerzy Dudek i Łukasz Piszczek.
Materiał kreatywny ma pokazywać rytuały, symbole i zachowania towarzyszące oglądaniu spotkań: od wspólnego świętowania po bardziej indywidualne zwyczaje. Marka podkreśla też, że kampania ma obejmować nie tylko osoby, które regularnie śledzą rozgrywki, ale również tych, którzy na co dzień piłką się nie interesują, a do wspólnego oglądania przyciąga ich potrzeba bycia razem.
Kibicowskie barwy
W kampanii pojawia się również zmiana w identyfikacji wizualnej. Jak tłumaczy brand manager Tyskiego Kamil Ochelski, w projekcie zapadły decyzje o istotnym znaczeniu dla marki. — Jedną z nich jest zmiana naszego ikonicznego czerwonego pasa na taki, który w czytelny sposób nawiązuje do okazji i pokazuje, że jako marka identyfikujemy się z kibicami. Przez cały czas przyświecał nam jasny cel: pokazać, że kibicowanie to coś znacznie więcej niż oglądanie meczu — mówi Kamil Ochelski.
Na czas działań Tyskie ma też wprowadzić "kibicowskie" barwy, opisywane przez markę jako najbardziej kolorowe i energetyczne w jej historii. Te elementy mają być obecne we wszystkich materiałach komunikacyjnych, od reklamy telewizyjnej, przez materiały w punktach sprzedaży, po nośniki zewnętrzne i aktywności w internecie. Również hasło kampanii zostało stylizowane na okrzyk, aby oddawać emocje związane z oglądaniem meczów.
Tegoroczna kampania obejmuje szeroki miks kanałów: ATL, digital, social media oraz OOH. Zapowiedziano także "niestandardowe" aktywności angażujące fanów futbolu w trakcie trwania turnieju, tak aby wzmocnić obecność Tyskiego w momentach największych sportowych emocji.
Za koncepcję kampanii odpowiadają agencja Huta 19 im. Joachima Fersengelda oraz zespół marki Tyskie. Reżyserem spotów jest Tadeusz Śliwa, autorką zdjęć Zuza Krajewska, a za scenografię odpowiada Jeremi Brodnicki. Produkcję powierzono MOON Films, postprodukcję Lunapark, a udźwiękowienie Juice.
Po stronie planowania mediów pracuje Zenith, identyfikację wizualną przygotowała agencja Mamastudio, a za dobór ambasadorów i obsługę współpracy z Jerzym Dudkiem i Łukaszem Piszczkiem odpowiada Sportvalue sport marketing agency. Niestandardowe działania kreatywne i PR realizuje Grupa Przestrzeń.
