Nowa kampania eSky odpowiada na zmieniające się oczekiwania nowoczesnych podróżników, a także na dynamiczne zmiany rynkowe i sezonowe w sposobie planowania wyjazdów. Dzisiejsze podróże to nie tylko wybór kierunku, ale przede wszystkim sposób organizacji wyjazdu, elastyczność decyzji oraz możliwość łączenia różnych form wypoczynku – od krótkich, spontanicznych city breaków po dłuższe, bardziej kompleksowe podróże.
Coraz większe znaczenie ma mieć również kontekst, w jakim klient podejmuje decyzję oraz kanał, z którego korzysta – dlatego komunikacja kampanii została zaprojektowana w sposób zróżnicowany i precyzyjnie dopasowany do poszczególnych punktów styku z marką.
– Obserwujemy, że zmienił się sposób, w jaki ludzie podejmują decyzje o podróżach –dziś oczekują elastyczności, kontroli i możliwości dopasowania wyjazdu do własnego stylu życia. Kampania "Podróżuj po swojemu" to strategiczna odpowiedź eSky na te zmiany i jasny sygnał kierunku, w jakim rozwijamy markę: projektując podróże wokół realnych potrzeb klientów, a nie gotowych schematów – podkreśla Inga Wawrzyniak-Gacek, group marketing communication director w eSky.pl.
Kampania przez cały rok
Działania reklamowe prowadzone są w telewizji, serwisach i VOD, na YouTube, w digitalu i social media. W każdym z kanałów komunikacja będzie prowadzona w inny sposób, z uwzględnieniem specyfiki medium oraz oczekiwań odbiorców, którzy dziś wymagają spersonalizowanego, kontekstowego przekazu. Całoroczna kampania zakłada elastyczne podejście do formy i treści.
Celem działań jest budowanie mocnej marki i jej pozycji na rynku, zarówno w segmencie lotów jak i pakietów Lot+Hotel, a także wzmacnianie długotrwałych relacji z klientami.
Za koncepcję kreatywną oraz produkcję materiałów odpowiada zespół eSky.pl, realizując działania we współpracy z agencją reklamową Pro-Loko oraz domem mediowym Starcom. Grupa eSky, ze wsparciem agencji McCann, prowadzi także w tym samym czasie kampanię dla marki Thomas Cook, aby jeszcze bardziej zwiększyć siłę dotarcia i przekaz.
