Głównym elementem kampanii jest trwający 11 minut film pt "Legend of the Magic Hour". Nakręcono go na pustyni Joshua Tree w Kalifornii, a jego kanwę stanowi legenda o kojocie wywodząca się z plemienia Nawaho.
Według niej kojot jest stwórcą Drogi Mlecznej i wszechmocnym bożkiem, zwanym tricksterem, sprzeciwiającym się zasadom i odrzucającym konwenanse.
Gdy zachodziło słońce kojot postanowił wrócić na ziemię i droczyć się z ludźmi. Pozostawił ślad dziś nazywany Drogą Mleczną.
Reklama perfum Sauvage Dior nawiązuje do nadprzyrodzonej mocy. Johnny Depp pełni tu rolę narratora.
