Johnny Depp podpisał nowy "siedmiocyfrowy", wieloletni kontrakt z marką Dior.
Po głośnym procesie o zniesławienie przeciwko byłej żonie Amber Heard, Depp ponownie jest twarzą perfum Sauvage Diora.Aktor jest ambasadorem Diora od 2015 roku - według The New York Times. Pojawił się w mini filmie promującym Sauvage w 2019 roku . Dior spotkał się wówczas z oskarżeniami o przywłaszczenie kulturowe, a wielu argumentowało wówczas, że nazwa zapachu i jego marketing skoncentrowany na kulturze rdzennych Amerykanów był obraźliwy.
Kilka dni temu 59-letni aktor i Dior Beauty udostępnili swoje pierwsze stanowisko partnerskie od czasu wyroku w jego sprawie sądowej: „Nieustraszony, ale ludzki, tak jak Sauvage”. Na czarno-białych zdjęciach udostępnionych na Instagramie, zrobionych przez fotografa Grega Williamsa, Deppa można zobaczyć grającego na gitarze za kulisami Olympia Hall w Paryżu przed występem.
Drugi post na Instagramie udostępniony we wtorek pokazał butelkę Sauvage obok gitary Deppa, a Dior Beauty umieścił w podpisie cytat z Deppa o tym, jak ten zapach przywraca mu wspomnienia. Trzeci post Dior Beauty, również udostępniony we wtorek, zawierał wywiad wideo z Deppem za kulisami. W klipie mówi on, że „dobrze” jest wystąpić w paryskiej Olympia Hall, ponieważ to tam widział swoją byłą żonę Vanessę Paradis i zabrał swoje dzieci na koncert Boba Dylana.
Hypebeast donosi, że zdjęcia te zostaną wykorzystane w nowej kampanii Diora, w której pojawi się sam Johnny Depp i jego muzyka.
Dior nie zrezygnował z Deppa jako ambasadora marki podczas procesu
Kiedy Depp wniósł pozew o zniesławienie przeciwko Amber Heard w 2019 r. – twierdząc, że zniesławiła go, opisując siebie jako ofiarę przemocy domowej w artykule z "Washington Post" z 2018 r. – zakończyły się projekty filmowe z jego udziałem, takie jak „Fantastyczne zwierzęta” i „Piraci z Karaibów”. ich zawodowe relacje z aktorem .
Jednak Dior nie zakończył ambasadorskiej współpracy z Deppem. Chociaż, jak podkreśla Hypebeast, marka „ograniczyła swoją obecność i związek z aktorem „Piraci z Karaibów” w szczytowym okresie zarzutów o nadużycia”.
Sąd z Wirginii wydał werdykt 1 czerwca br. , przyznając Deppowi 10 milionów dolarów odszkodowania i 5 milionów dolarów odszkodowań karnych, podczas gdy Heard otrzymała 2 miliony dolarów odszkodowania.
Dior miał w przeszłości kontrowersje dotyczące zapachu Sauvage
W sierpniu 2019 roku marka została oskarżona o przywłaszczenie kulturowe po tym, jak wypuściła kampanię wideo, która reklamowała zapach jako „autentyczną podróż w głąb duszy rdzennych Amerykanów”.
Klip, który nie jest dostępny online, pokazywał m.in. Deppa, a także Canku One Star z plemienia Rosebud Sioux wykonującego wersję tańca wojennego. Klip kończy się głosem Deppa mówiącym: „Jesteśmy ziemią. Dior”.
Wiele osób uznało, że wideo nie szanuje kultury rdzennych Amerykanów, a niektórzy przywoływali rasistowskie podteksty nazwy zapachu Sauvage, oznaczającej „dziki” w języku angielskim. W 2018 roku Wesley Morris napisał w artykule w "New York Times", że słowo „dziki” jest często zabarwione rasizmem, zwłaszcza w odniesieniu do osób należących do społeczności rdzennych Amerykanów i Afroamerykanów.
Organizacja non-profit Americans for Indian Opportunity (AIO), która działa na rzecz rdzennej ludności przyznała, że współpracowała z Diorem nad tym projektem.
Depp również był cytowany w oświadczeniu, mówiąc, że „AIO było zaangażowane w wybór lokalizacji, tworzenie garderoby, aż po casting i scenografię”.
