W nowej kampanii Calvina Kleina Bieber występuje wspólnie z modelką Larą Stone. Ich udział obejmuje zarówno spoty wideo, które będą emitowane w telewizji i internecie, jak i serię zdjęć.
Wkrótce po pojawieniu się materiałów reklamowych na oficjalnej stronie Calvina Kleina do sieci wyciekły oryginalne zdjęcia z sesji zdjęciowej. Po porównaniu ich z oficjalnymi fotografiami okazało się, że na tych ostatnich wizerunek Biebera wypada znacznie korzystniej niż w rzeczywistości. Za pomocą programu graficznego gwiazdorowi dodano tężyzny fizycznej, a także męskości poprzez korektę miejsc intymnych.
Calvin Klein nie zajął oficjalnego stanowiska w sprawie zdjęć swojego nowego ambasadora marki. Milczą także menedżerowie Biebera. Z kolei prawnicy piosenkarza zwrócili się do serwisu BreatheHeavy.com, który jako pierwszy opublikował kompromitujące zdjęcia, żądając usunięcia fotografii. Szefowie serwisu spełnili żądanie pod groźbą wytoczenia im procesu sądowego.
