Kampania reklamowa Coca-Cola dla wszystkich

Typowo polskie znaczenia i symbole zostały wykorzystane w nowej kampanii Coca-Cola przygotowanej przez warszawską agencję reklamową Publicis. Celem kampanii jest podkreślenie codziennego, uniwersalnego charakteru marki, dlatego jest ona realizowana pod hasłem: "dla wszystkich i dla każdego". Od początku roku reklamy emitowane są w polskich stacjach telewizyjnych i w kinach.

Pomysły wykorzystane w spocie reklamowych zawierają odniesienia do miejsc i sytuacji, które są zrozumiałe tylko dla Polaków. W spocie w roli bohaterów występują butelki, kapsle, puszki i szklanki Coca-Cola. Wykorzystano je do stworzenia serii symbolicznych scen komentowanych przez narratora: "dla tych, co utknęli na Zakopiance", "marznących w Suwałkach", czy "spacerujących na rynku w Krakowie". Znajdują się tu także nawiązania do lokalnych zwyczajów, np. "dla liczących dni do matury" i typowo polskie wyrażenia: "dla równych gości". W spocie znalazły się też ciepłe słowa dla pesymistów i optymistów, otwartych i zamkniętych w sobie, dla tych, którzy kochają, lubią, albo tylko szanują…

W skład kampanii wchodzą również specjalne wersje reklamy przeznaczone do kin i telewizji muzycznych.

Spot jest częścią międzynarodowej kampanii "Para Todos" (hiszp. "dla wszystkich"). Oparte na podobnej koncepcji reklamy powstały także w innych krajach m.in. Argentynie, USA, Austrii, czy Rosji. Polską wersję reklamy, przeznaczoną specjalnie na nasz rynek, w całości przygotował warszawski oddział Publicis. Zdjęcia i postprodukcja odbyły się w Budapeszcie, jako wspólne przedsięwzięcie z tamtejszym biurem Publicisu. Nad realizacją reklamy pracował zespół agencji w składzie: Michał Nowosielski (Creative Director), Marcin Zbrożek (Art Director), Adam Miecznikowski (Group Account Director) i Katarzyna Hajduk (Account Supervisor).