Obniżka ma charakter trwały, średnio wynosi 18%, choć część produktów jest tańsza nawet o 70%. Wszystkie „obniżone” produkty są wyeksponowane w sklepach Ikea oraz mają specjalne symbole w katalogu Ikea.
Obniżka jest wynikiem konsekwentnie realizowanej polityki firmy i jest możliwa dzięki wielu czynnikom wewnętrznym i zewnętrznym, min.: akcesji Polski do UE, inwestycjom w dystrybucję i produkcję, Polska stała się drugim co do wielkości producentem artykułów do sieci IKEA na całym świecie- mówi Joanna Łozinska, Ikea public relations. Kampania reklamująca obniżkę wykorzystuje mix mediów: telewizja ogólnopolską, radio (ogólnopolskie i lokalne), prasę (dzienniki ogólnopolskie i lokalne), outdoor (megaboardy), reklama na środkach komunikacji miejskiej, internet, katalog Ikea 2006 - najważniejsze narzędzie marketingu IKEA - który zawiera setki przykładów ,,Nowych Niższych Cen” produktów i symbole "Nowych Niższych Cen" wykorzystywane w kampanii dodaje Łozińska.
Kampania zaczęła się 31 lipca i potrwa do połowy września.
