Rekomendacje na członków jury, jak co roku, składały agencje członkowskie SAR opisując doświadczenia zawodowe kandydatów i ich osiągnięcia. Ponad połowa kandydatur to reprezentanci klientów/reklamodawców w randze prezesów, dyrektorów marketingu oraz brand managerów.
W jury zasiadają również przedstawiciele mediów, agencji komunikacyjnych, pracownicy instytutów badawczych i niezależni, branżowi eksperci. Ostatecznego wyboru składu jury, spośród 300 kandydatur, dokonał Komitet Organizacyjny konkursu poprzez głosowanie online.
Katarzyna Kieli na czele jury Effie Awards Poland
Pracami 150-osobowego jury pokieruje w tym roku Katarzyna Kieli, prezes i dyrektor zarządzająca Discovery w regionie EMEA.
- W tym roku wybraliśmy bardzo dobrego przewodniczącego jury. To osoba, która odnosi sukcesy nie tylko na polskim rynku, ale również działa biznesowo i marketingowo na rynku globalnym. Pani Katarzyna Kieli zarządza Discovery w regionie EMEA, najważniejszym biznesowo regionie dla tej firmy - mówił w czasie prezentacji jury Dariusz Andrian, prezes SAR i szef agencji VMLY&R.
Katarzyna Kieli podkreśla z kolei:- W natłoku informacji i wielości nośników naszym głównym wyzwaniem jest stworzenie takiego przekazu, który trafia do widzów, przekonuje ich oraz w najlepszy sposób wykorzystuje dostępne możliwości komunikacyjne. Wygrywają treści podane w zaskakujący sposób, inspirujące i pobudzające ciekawość, które mają szansę na zaistnienie w życiu i języku codziennym. Takich treści i kampanii będziemy szukać w tegorocznej edycji Effie Awards. Będziemy również brali pod uwagę skuteczność oraz innowacyjność zastosowanych rozwiązań .
Oto lista przewodniczących poszczególnych grup jurorskich:
Grupa 1 - Żywność, Napoje Alkohole, Napoje Bezalkoholowe - Iwona Doktorowicz-Dudek (wiceprezes ds. marketingu, Kompania Piwowarska)
Grupa 2 - Dobra Konsumenckie, Leki I Suplementy Diety, Uroda I Pielęgnacja - Magdalena Kosińska (marketing director, Philips)
Grupa 3 - Brand Experience, Kultura, Rozrywka, Media, Gaming - Jacek Balicki (wiceprezes zarządu ds. marketingu, nc+)
Grupa 4 - Business-To-Business , Finanse, Ubezpieczenia i Inwestycje - Rafał Jakubowski (dyrektor marketingu detalicznego, mBank)
Grupa 5 - Branded Content, Motoryzacja, Usługi - Marcin Samek (strategy & SoMe director, McCann Worldgroup)
Grupa 6 - Performance Marketing/E-Commerce, Retail, Tech Driven - Agnieszka Kosik (head of Poland, Facebook)
Grupa 7 - Launch/Relaunch, Long Term Marketing Exellence - Tomasz Fochtman (managing partner strategy&innovation, Wavemaker)
Grupa 8 - Positive Change: CSR, Edukacja Społeczna, Pro Bono, PR-Lead, Employer Branding, Smart Budget - Mirella Panek-Owsiańska (CSR Europe/fundacja Kosmos dla Dziewczynek)
Grupa 9 - Marketing&Business Solutions - Katarzyna Kieli (prezes i dyrektor zarządzająca Discovery EMEA)
Nowa szkoła SAR dla marketerów
Na konferencji inaugurującej prace jury SAR ogłosił także swój nowy projekt - program Marketing and Business Solutions by Effie. Jak podkreśliła Anna Zimecka, project director SAR, ma to być kurs dla marketerów z osiągnięciami zawodowymi i co najmniej kilkuletnim doświadczeniem, którzy chcą rozwijać swoje kompetencje i "patrzeć na swoją pracę oczami zarządów firm".
- Ta szkoła byłaby czymś więcej niż magisterium i czymś zupełnie innym niż wszystkie inne szkoły podyplomowe - podkreślała Anna Zimecka.
Zajęcia poprowadzą prezesi firm, doświadczeni marketerzy Uczestników programu mogą zgłaszać ich pracodawcy - agencje reklamowe, domy mediowe czy przedstawiciele klientów. Rekrutacja potrwa do września tego roku.
Zmiany w Effie Awards Poland
W tym roku do formuły konkursu wprowadzono zmiany, które obejmują pięć kategorii. W kategoriach Performance marketing / e-commerce, Usługi oraz Branded content zmodyfikowano definicje. Kategoria Nowe technologie zmieniła nazwę na Tech driven. Kategoria Telekomunikacja została dołączona do Usług. Natomiast Kategoria Kultura, rozrywka, media poszerzona została o gaming – od teraz można zgłaszać kampanie promujące wydarzenia e-sportowe.
Kategoria Positive change: CSR oraz kategoria Positive Change: Edukacja społeczna i Pro Bono zostały połączone w jedną.
Pozostałymi kategoriami konkursu są: Dobra konsumenckie, Finanse, Leki i suplementy diety, Motoryzacja, Napoje alkoholowe, Napoje bezalkoholowe, Retail/kanały sprzedaży, Ubezpieczenia i inwestycje, Uroda i pielęgnacja, Usługi oraz Żywność. Na liście kategorii specjalnych są: Brand experience, Branded content, Business-to-business, Launch/relaunch, Long term marketing excellence, Performance marketing/e-commerce, Marketing&business solutions.
Organizatorem konkursu jest Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR. Portal Wirtualnemedia.pl jest partnerem medialnym konkursu.
