Tegoroczna edycja rozwija znany dzieciom koncept i buduje wielowymiarowy świat 10 bohaterów, których zadaniem jest zachęcanie najmłodszych do odkrywania świeżości poprzez zabawę.
Osią kampanii pozostaje kreatywna książeczka z zadaniami. Publikacja jest dostępna we wszystkich sklepach Kaufland w Polsce za 1 gr przy zakupach za minimum 200 zł. Zawiera zagadki, łamigłówki i aktywności wspierające wyobraźnię, a jednocześnie w przystępny sposób przybliża temat świeżości produktów w czterech kluczowych kategoriach asortymentowych sieci.
Nowością w tegorocznej odsłonie jest rozbudowanie kampanii o 11 autorskich audioopowieści, które mają rozszerzać świat Freszaków. Historie są dostępne na Spotify po zeskanowaniu kodów QR umieszczonych w książeczce. Opowieści dotyczą przygód bohaterów, a część zadań z książeczki powiązano bezpośrednio z fabułą nagrań, by zachęcać dzieci do przechodzenia między światem offline i audio.
Komunikacja digitalowa i social media Kaufland Polska
Za realizację kampanii odpowiada agencja Kalicińscy, która przygotowała kompleksową komunikację digitalową. Obejmuje ona m.in. spoty z udziałem Freszaków Rozrabiaków promujące akcję oraz materiały zachęcające do rozwiązywania zadań i odkrywania świata bohaterów.
Kampania jest prowadzona także w kanałach społecznościowych Kaufland Polska na Facebooku, Instagramie i TikToku, gdzie formaty contentowe mają dodatkowo angażować społeczność.
