W ramach kampanii IKEA w Łodzi na zewnętrznych szybach nośników citylight znajduje się hasło „Każde wnętrze to dobry materiał”, natomiast wewnątrz gabloty umieszczono prawdziwą tkaninę z kolekcji IKEA, a na sąsiadującym panelu - plakat z zaproszeniem do udziału w Tekstylnej Nocy Zakupów, odbywającej się w ramach Festiwalu Dobrego Wystroju. Te dodatkowe elementy mają wyróżnić przekaz oraz podnieść jego zauważalność i zapamiętywalność.
Nietypowe reklamy są częścią kampanii reklamującej nowy katalog IKEA, poświęcony głównie tekstyliom (przeczytaj o nim więcej). Będą eksponowane do 23 września, ponieważ do tego dnia potrwa Festiwal Dobrego Wystroju w centrum handlowym Port Łódź. Reklamy przygotowała agencja Euro RSCG Warsaw, a planowaniem i zakupem nośników zajął się dom mediowy MEC.
