W ramach kampanii do menu KFC trafiły autorskie propozycje dań oparte na sosie o smaku umami, przygotowane w ścisłej współpracy z Frizem. W lokalach pojawią się też cztery talie kart kolekcjonerskich do gry w Mafię IRL. Karty będzie można otrzymać, zamawiając zestawy oraz boksy z nowego menu.
Ponadto zmieni się aranżacja 7 lokali KFC w całej Polsce: każdy z nich otrzyma zupełnie nowy wystrój w klimacie Mafii IRL. Zwieńczeniem akcji będzie event w formule meet & greet, który odbędzie się w Krakowie. Każdy, kto kupi produkty z nowego menu, będzie mógł zeskanować kod QR i odsłuchać tajną wiadomość od Friza na temat odcinków nowego sezonu programu.
– Jako marka KFC chętnie prowadzimy działania z twórcami, którzy wpisują się w nasze DNA. Lubimy łączyć obszary mocno zakorzenione w popkulturze z dedykowanym menu. To pozwala nam tworzyć ciekawe historie – podkreśla Sylwia Przybyła, senior marketing manager KFC.
– Nasza najnowsza kampania, to zaproszenie do zupełnie nowych doświadczeń. Przede wszystkim serwujemy menu z premierowym Zingerem o smaku umami podawanym w czarnej bułce, który dobrze komponuje się z tajemniczym corem projektu Mafii IRL. Chcemy zaangażować odbiorców do aktywnego uczestniczenia w kampanii, dlatego zmieniamy oblicze 7 wybranych restauracji KFC w całym kraju oraz dodajemy do zestawów oraz boxów karty umożliwiające grę np. w lokalu. Zależy nam, żeby ten projekt został z ludźmi na dłużej – mówi Sylwia Przybyła, senior marketing manager KFC.
Wspierająca projekt kampania reklamowa jest oparta na emocjach. – Punktem wyjścia było dla nas pytanie: co jeśli świat Mafii IRL przestanie być tylko formatem na YouTube, a stanie się dla widza realnym doświadczeniem? Na tej myśli zbudowaliśmy koncepcję kampanii, przenosząc rozgrywkę z ekranu do restauracji i łącząc emocje programu z doświadczeniem marki. Hasło "Tu gra nabiera smaku" to efekt tej decyzji - dziś odbiorcy nie tylko oglądają Mafię IRL, ale dzięki restauracjom KFC stają się częścią rozgrywki – mówi Michalina Staniec, CEO w Portall Agency.
Za inicjatywę projektu, hasło kampanii oraz pomysł połączenia świata internetowego z realnym odpowiada agencja Portall, która we współpracy z agencją McCann Poland, odpowiedzialną za obsługę marki KFC, stworzyła historię opartą na tajemniczości, dobrej zabawie i smaku. Działania PR są koordynowane przez agencję Weber Shandwick. Za realizację produkcji spotu telewizyjnego odpowiadał dom produkcyjny Dynamo Film. Za produkcję spotu do social mediów odpowiada Direct by Ekipa. Planowaniem i zakupem mediów zajął się dom mediowy Zenith.
