W 30-sek. spocie teaserowym Kia zwraca uwagę na to, że wiele firm każdego roku wydaje miliony dolarów na reklamy z udziałem celebrytów i gwiazd, bo chce w ten sposób zaistnieć w bloku reklamowym przy Super Bowl. Firma zapowiada, że w tym roku (jest z reklamą przy finale turnieju już po raz 10.) postanawia zrobić coś innego.
Kia informuje, że „zamiast rozdawać czeki” celebrytom, uruchomi projekt "The Great Unknowns Scholarship", aby pomóc młodym ludziom zdobyć wyższe wykształcenie. Więcej szczegółów nie ujawnia – odsyła po nie do właściwej reklamy, którą pokaże 3 lutego br.
Koncern faktycznie w poprzednich latach promował się przy Super Bowl spotami z udziałem znanych nazwisk. Rok temu był to Aerosmith, w 2017 roku – Melissa McCarthy, w 2016 roku - Christopher Walken.
Autorem kreacji obecnej reklamy, jak i tej właściwej, która pojawi się 3 lutego br. jest agencja David&Goliat.
