Oś działań marketingowych promujących wiosenną kolekcję Wólczanki stanowi sesja wizerunkowa. Nowa kolekcja to motywy kwiatowe przewijające się na koszulach i akcesoriach. One też znalazły się w sesji zdjęciowej do kampanii.
Twarzami akcji reklamowej pod hasłem #MY Wólczanka zostali klienci wyłonieni za pośrednictwem mediów społecznościowych i programu lojalnościowego. O ich wyborze decydowała aktywność w publikowaniu treści, częstotliwość zakupów.
Kilkunastu bohaterów to zarazem kilkanaście historii. Każda z nich jest inna. Założenia komunikacji definiuje towarzyszący akcji claim: „Różnią nas wiek, zainteresowania, zawody. Łączą uśmiech i koszule Wólczanka. Wólczanka to My. Wólczanka to Ty”.
