Kampania Multimedia Polska pod hasłem „Od września dajemy za darmo” jest prowadzona od początku września w internecie i na outdoorze. Wykorzystywane w niej layouty pokazują razem z tym sloganem młodą kobietę w skąpym stroju i z rozpiętymi spodniami (zobacz te reklamy).
Stowarzyszenie Twoja Sprawa uznało, że taki przekaz jest seksistowski i przedmiotowo traktuje wizerunek kobiety. Dlatego od startu kampanii zachęcało do wysyłania maili z pytaniami dotyczącymi tej reklamy do Andrzeja Rogowskiego, prezesa Multimedia Polska. Internauci pytali Rogowskiego m.in. czy osobiście aprobował kreację tej kampanii, czy uznaje ją za etyczną i jak należy wyjaśnić jej znaczenie dzieciom. Organizacja informuje, że takie wiadomości napisało prawie tysiąc osób.
- Dotychczas prezesi i szefowie firm ukrywali się za szczelną zasłoną swoich działów marketingu, reklamy czy biur prasowych, rozmywając i odsuwając od siebie bezpośrednią odpowiedzialność - opisuje Rafał Porzeziński, rzecznik Stowarzyszenia Twoja Sprawa. - Wiadomo jednak, że żadna kampania reklamowa, która przecież niesie za sobą duże koszty i określoną strategię działań firmy, nigdy nie odbywa się bez osobistego nadzoru jej kierownictwa. Chcemy więc wyciągnąć firmowych decydentów z cienia i pomóc konsumentom w bezpośrednim z nimi kontakcie - argumentuje.
Jednak prezes Multimedia Polska ani nikt inny z firmy nie zareagował na pytania internautów, dlatego stowarzyszenie zdecydowało się opublikować na swojej stronie list otwarty. Pismo - skierowane ponownie do Andrzeja Rogowskiego - podpisało ponad 50 kobiet. „Mamy dosyć przedmiotowego traktowania wizerunku naszej płci. Wraz z wieloma innymi konsumentami wysłałyśmy do Pana list zadając kilka pytań na temat Pana osobistej odpowiedzialności za zgodę na umieszczenie wspomnianej reklamy w polskich miastach. (…) Jednak nie miał Pan na tyle odwagi, aby odpowiedzieć na nasze listy” - czytamy w oświadczeniu. „Najpierw zlekceważył Pan nas jako kobiety, publikując reklamę uprzedmiotawiającą wizerunek kobiet, a potem jako konsumentki, nie odpowiadając na nasze listy” - oceniają sygnatariuszki.
Przedstawiciele Multimedia Polska nie chcą komentować tej sytuacji. Zwracają przy tym uwagę, że hasło „Od września dajemy za darmo” było wykorzystywane tylko przez tydzień, w teaserowym etapie akcji. Potem pojawiły się reklamy z właściwym sloganem „Za darmo internet dla naszych abonentów”.
