W trwającym minutę spocie pokazano grupę kobiet sfrustrowanych widokiem śpiących po alkoholu lub upitych mężczyzn w barach i nocnych klubach. Kroczą śmiało przez miasto śpiewając piosenkę Bonnie Tyler „I need a hero”. Na końcu reklamy pokazano młodego mężczyznę w barze, któremu barmanka podaje drugą butelkę Heinekena. Ten jednak odmawia i wychodzi.
Heineken przygotował tę kampanię po wnioskach, jakie wypłynęły z realizowanego na jego zlecenie badania. W jego ramach przebadano 5 tys. osób w wieku 21-35 lat w pięciu krajach. Wynika z niego, że 59 proc. ankietowanych ogranicza konsumpcję alkoholu, ponieważ obawiają się stracić kontrolę nad własnym zachowaniem, a 36 proc. z nich czuło się zawstydzonych, gdy w mediach społecznościowych pokazano ich zdjęcia, gdy byli pod wpływem alkoholu.
WIDEO
Jak mówi Agnieszka Gorecki, communications manager Heinekena, kampania pokazuje, że coraz modniejsze staje się wśród młodych ludzi umiarkowane spożywanie alkoholu - odpowiedzialne picie pozwala im bowiem zadbać o własną reputację, zwłaszcza w kontekście wszechobecnych w ich życiu mediów społecznościowych. Ważniejsza dla tego pokolenia staje się jakość, a nie ilość spożywanego alkoholu.
Gorecki wyjaśnia też, że wprawdzie głównym targetem marki Heineken wciąż pozostają mężczyźni, ale teraz marka pokazuje w reklamie kobiety, bo chce wykorzystać je w komunikacji jako influencerów. - Wierzymy, że kobiety wciąż odgrywają ważną rolę w życiu mężczyzn, ale uważamy, że mogą nam one pomóc spowodować, że mężczyźni będą coraz częściej traktować umiar jako własny wybór - powiedziała Gorecki.
Heineken na kampanię „Moderate drinkers wanted” przeznaczy 10 proc. swojego rocznego budżetu reklamowego. Kampanię zrealizowały agencja Publicis Italy i MJZ London.
Heineken rozpoczął działania reklamowe promujące odpowiedzialne spożywanie alkoholu w 2011 roku, potem kontynuował je w 2014 roku kampanię pod hasłem „Dance more, drink slow”.
