Škoda jest sponsorem hokejowych mistrzostw świata od dwudziestu lat. Ostatnia, zakończona w poprzedni weekend impreza (IIHF 2011), odbyła się na Słowacji. W finale Finlandia pokonała Szwecję 6:1.
Škoda dostarczyła flotę 40 samochodów dla organizatorów i gości mistrzostw. Na środku lodowiska widniało logo marki, które było widoczne również na banerach reklamowych oraz koszulkach i kaskach zawodników pięciu drużyn. Marka zaplanowała i zrealizowała także akcje towarzyszące w okolicach aren sportowych i w internecie.
Szef Škody, prof. dr h.c. Winfried Vahland, podczas oficjalnej ceremonii zakończenia mistrzostw wręczył nagrodę dla najlepszego zawodnika turnieju. W tym roku okazał się nim szwedzki bramkarz Viktor Fasth.
Relacje z mistrzostw na Słowacji obejrzało około 700 milionów telewidzów z całego świata i 406.804 kibiców w halach w Bratysławie i Koszycach.
