W ramach „Akademii Prawdziwego Piękna Dove” należy kupić dowolne produkty tej marki za minimum 20 zł, a następnie wypełnić formularz na stronie akademiadove.pl lub wysłać SMS-a z odpowiednim hasłem. W ten sposób zyskuje się szansę na wygranie weekendu w Akademii Prawdziwego Piękna Dove – obejmującego m.in.: relaksujące zabiegi SPA, zajęcia ze znanym instruktorem jogi i lekcje masażu – oraz zestawu kosmetyków Dove. Na podobnych zasadach opierała się poprzednia odsłona tej akcji, prowadzona wiosną br. (więcej na ten temat). Promocję – wymyśloną przez kontrolujący markę Dove koncern Unilever, a realizowaną przez agencję IQ Marketing – wspierają działania reklamowe w telewizji, prasie, internecie i punktach sprzedaży. Kreację kampanii – zaplanowanej, podobnie jak sama akcja, do końca października – przygotowały agencje Lowe Activation (telewizja) i IQ Marketing, a za planowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy Media Direction OMD.
