Z badania przeprowadzonego przez zajmującą się prawamidotyczącymi patentów i znaków towarowych firmę Withers & Rogerswynika, że 64 procent zapytanych przez nią osób uważa kolor zaważniejszy czynnik decydujący o rozpoznawalności marki niż hasłoreklamowe, krój czcionki czy kształt logo.
U badanych sprawdzano również pamięć odnośnie kolorówwykorzystywanych przez 20 umieszczonych na liście marek. Markami,których kolory respondenci najczęściej pamiętali, były AA, Easyjeti Cadbury. Wysoko znalazły się także BP i Royal Mail.
W wyniku tego badania Withers & Rogers zachęca firmy abyspróbowały za pomocą patentu prawnie chronić kolor swojej marki. Zwymienionych wyżej marek w ten sposób postąpiła jedynieCadbury.
"Większość marketerów wie, że ludzie reagują na markiemocjonalnie. Dlatego to zaskakujące, że tak niewielu z nich jestświadomych, iż może żądać ochrony znaku firmowego ze względu nazmysłowe właściwości marki" - stwierdziła Fiona McBride, prawnikWithers & Rogers.
źródło: Brand Republic
