Spot na potrzeby kampanii „Bicie uczy, ale tylko złych rzeczy” nawiązuje do konwencji filmów grozy. Dość demonicznie wyglądający i zachowujący się Jerzy Radziwiłowicz tłumaczy, jakie negatywne skutki w psychice i światopoglądzie dziecka powoduje stosowanie wobec niego przemocy.
Celem akcji jest uświadomienie odbiorcom, że bicie dzieci to w Polsce wciąż aktualny problem, z którym należy walczyć, oraz obalenie mitu przemocy jako skutecznej metody wychowawczej. Jest to reakcja na zeszłoroczne badanie TNS OBOP, w którym 60 proc. respondentów stwierdziło, że klaps wymierzony dziecku to nic złego, a 30 proc. dorosłych uznało bicie za najskuteczniejszą w pewnych sytuacjach metodę wychowawczą.
Kampania rozpocznie się 16 października. Będzie prowadzona w telewizji, radiu, prasie, internecie oraz na outdoorze.
Strategię i kreację kampanii przygotowała agencja Telescope. Spot nakręcił Radek Polak, wyreżyserował Jan Komasa, a produkcją zajął się dom produkcyjny Papaya Films.
