W każdy poniedziałek zaprezentowana zostanie nowa przygoda Alexa, który jest głównym bohaterem kampanii. Komiks będzie tworzony przez scenarzystę Bartka Sztybora i rysownika Marka Oleksickiego. Uczestnicy akcji mają możliwość wystąpienia w poszczególnych jego odcinkach. Przez sześć kolejnych tygodni mogą oni brać udział w castingu na członka Podziemnego Klubu Alexa.
Aby wziąć udział w castingu, należy przesłać jedno zdjęcie za pośrednictwem strony zyciealexa.pl i wybrać, jaką postać, w którą chce się wcielić. Wyboru osób, których wizerunek zostanie przeniesiony na kartki komiksu dokonają jego twórcy oraz przedstawiciel marki Absolut.
Rozpoczynający się projekt będzie miał swoją kontynuację w kolejnych działaniach, które zaplanowano na najbliższe miesiące.
Kampania potrwa do 18 sierpnia. Za jej koncepcję kreatywną odpowiada agencja IQ Marketing, a działania PR przygotowała i prowadzi agencja Rc2 Raczkiewicz Chenczke Consultants.
