Jesteś z branży mediów, marketingu i PR? Obserwuj nas na LinkedIn.
Nowa kampania ma wzmacniać postrzeganie sieci jako miejsca atrakcyjnych cenowo zakupów, a jednocześnie wyróżniać jej reklamy na tle intensywnej komunikacji promocyjnej konkurentów.
Koncept kreatywny opiera się na zestawieniu codziennych sytuacji zakupowych z nieoczekiwanymi bohaterami. W pierwszych odsłonach kampanii, poświęconych aktualnym promocjom i świeżości produktów, pojawiają się koń oraz jeż. Zwierzęta mają przyciągać uwagę odbiorców, nie odwracając jej jednak od prezentowanej oferty.
– Kategoria retail jest obecnie nasycona komunikatami dotyczącymi cen i promocji, dlatego jednym z największych wyzwań jest skuteczne przyciągnięcie uwagi odbiorców. Nasza nowa platforma łączy konkretną ofertę Aldi z humorem i zaskoczeniem, które pomagają wyróżnić przekaz, ale go nie przesłaniają. Najważniejsze pozostają atrakcyjne ceny, świeżość i jakość produktów – mówi Łukasz Janota, marketing & communication director Aldi Polska.
Przy produkcji pomogła AI
Nowe spoty są emitowane w telewizji, a także publikowane w kanałach digital i social media. Ich zadaniem jest zatrzymanie uwagi konsumentów i skierowanie jej na konkretne produkty oraz promocje dostępne w sklepach sieci.
Przy realizacji spotów połączono tradycyjne zdjęcia na planie z postprodukcją wykorzystującą narzędzia oparte na sztucznej inteligencji. Technologia AI posłużyła do wprowadzenia elementów wzmacniających humor i efekt zaskoczenia.
Za koncepcję kampanii odpowiada zespół Aldi Polska we współpracy z agencją Open Gate, domem produkcyjnym AIO oraz reżyserem Przemkiem Kulikowskim. Planowaniem i zakupem mediów zajmuje się Starcom, agencja mediowa należąca do Publicis Groupe.
Aldi wzmacnia komunikację atrakcyjnych cen
Nowa kampania jest kontynuacją działań marketingowych Aldi koncentrujących się na atrakcyjności cenowej oferty. W poprzedniej odsłonie komunikacji sieć informowała o obniżeniu cen regularnych ponad 300 produktów.
Nowa platforma komunikacyjna ma łączyć ten cenowy przekaz z bardziej charakterystyczną i angażującą formą reklamową, w której humor oraz nietypowi bohaterowie służą przede wszystkim zwróceniu uwagi na ofertę sieci.
Przed publikacją warto jeszcze uzupełnić źródło i metodologię wrześniowego badania cen, żeby końcowy akapit miał odpowiednie oparcie w danych.
