Grupa Uniqa jest od października 2020 roku nowym właścicielem AXA w Polsce. Zgodnie z planem przed końcem I półrocza 2021 roku, po uzyskaniu wymaganych prawem zgód, dojdzie do połączenia towarzystw ubezpieczeniowych i zmiany marki na Uniqa wszystkich spółek wchodzących w skład grupy AXA w Polsce: AXA Życie TU, AXA Ubezpieczenia TUiR, AXA Polska, AXA TFI i AXA PTE.
„Pomyśl, ile można zdziałać razem"
Od 12 lutego działa już nowa, wspólna strona internetowa uniqa.pl. Rozpoczął się też rebranding kont w mediach społecznościowych. Startująca dziś kampania reklamowa to kolejny krok w połączeniu ubezpieczycieli. Jej główne hasło to „Pomyśl, ile można zdziałać razem".
- Strategią integracji jest połączyć wszystko, co w Uniqa i AXA jest najlepsze. Dążymy więc do tego, aby wypromować markę Uniqa na miarę rozpoznawalności AXA, drugiej pod tym względem marki ubezpieczeniowej w Polsce. Razem mamy wszystkie atrybuty - wiarygodność, zaufanie klientów i partnerów, 30-letnią historię obecności w Polsce, pęd do klientocentryczności, nowoczesności i innowacyjności. Teraz chodzi o to, aby o marce Uniqa jak najwięcej osób się dowiedziało – mówi Jarosław Matusiewicz, wiceprezes ds. kultury organizacyjnej, HR, marki i komunikacji po połączeniu UNIQA i AXA.
Kampania rozpocznie się spotem wizerunkowym, a następnie emitowane będą spoty produktowe. - To wyjątkowa kampania, również dlatego, że została przygotowana wspólnie przez oba zespoły Uniqa i AXA, które od kilku miesięcy, ramię w ramię, pracowały nad jej ostatecznym kształtem. Była też kręcona w wyjątkowych czasach, w których bliskość i wzajemna pomoc nabrały szczególnego znaczenia. Dlatego w najnowszym spocie wizerunkowym pokazujemy połączenie firm przez pryzmat ludzi pracujących w obu organizacjach. Mówimy o sumie energii pracowników, ich zaangażowaniu i chęci współpracy - tłumaczy Agnieszka Durst-Wilczyńska, dyrektor departamentu zarządzania marką po połączeniu Uniqa i AXA.
Kampania rozpoczyna się 22 lutego. W spocie reklamowym zobaczymy relację pracowników UNIQA i AXA. Z jednej strony sporo ich różni – doświadczenie, metody działania, z drugiej mają takie same potrzeby i pragnienia.
Spoty będą emitowane na antenach ogólnopolskich stacji telewizyjnych, w Internecie oraz w mediach społecznościowych. Zobaczymy je m.in. w VoD i na YouTube. Kampania ma także swoją odsłonę w radiu, prasie i na bilbordach. W kampanii prasowej wykorzystane są wizerunki agentów współpracujących z Uniqa.
Kreację opracowała agencja reklamowa PZL. Kampania powstała we współpracy z domem produkcyjnym Papaya Films. Spot, który wyreżyserował Antoni Nykowski, został nakręcony w Warszawie. Postprodukcją zajęło się Rio de Post.
Powierzchnię w mediach tradycyjnych zaplanowała i zakupiła agencja Arena Media (Havas Media Group). Natomiast za zakup mediów z zakresu Digital Display i OLV odpowiedzialna jest agencja mediowa Value Media.
