W związku z rozwojem firmy, chęcią dotarcia do młodszego odbiorcy i rozszerzaniem dystrybucji w handlu nowoczesnym, od podstaw zaprojektowano identyfikację wizualną i opakowania marki Kotliński Specjał. - Zdecydowaliśmy się na branding zupełnie odmienny od dotychczasowego, nie tylko po to, by wyróżnić się na półce, ale przede wszystkim dlatego, by podkreślić wyraźnie wartości marki - podkreśla Marta Grzegorczyk, dyrektor marketingu ZPOW Kotlin.
Jak podaje producent, wartościami marki w przypadku Kotlińskiego Specjału są: bogata tradycja i doświadczenie rolniczo-przetwórcze, pochodzenie z serca warzywno-owocowego zagłębia Wielkopolski, znanego ze sprzyjającego klimatu, wysokiej jakości uprawy własne i surowce pochodzące od lokalnych partnerów oraz tradycyjne receptury.
Tożsamość marki wyrażać ma jej nowy claim - „Prosto ze źródeł smaku”. System identyfikacji wizualnej oparty jest na nowym logotypie, charakterystycznym polu brandingowym z krajobrazem i odpowiednio dobranej typografii. Wprowadzono też nowe opakowania i nowy serwis internetowy kotlinskispecjal.pl.
Za opracowanie systemu identyfikacji wizualnej, projekty opakowań, przygotowanie strategii komunikacji dla marki i nowego serwisu internetowego odpowiada agencja brandingowa PND Futura.
