W startującym właśnie etapie kampanii reklamowej Ikea królaArtura odwiedza matka i z rozrzewnieniem wspomina upodobania władcyz czasów dzieciństwa, wyrażając też krytyczną opinię na tematokrągłego stołu. Akcja pod hasłem "Ty tu urządzisz" żartobliwienawiązuje do faktu, że w wielu przypadkach obawa przed negatywnąoceną rodziny, przyjaciół i sąsiadów jest podstawową barierą, którapowstrzymuje ludzi przed odważnymi zmianami w wystroju mieszkań.Kampania jest skierowana przede wszystkim do kobiet w wieku 20-49lat, które podejmują decyzje związane z urządzaniem wnętrz.
Akcja, wykorzystująca również wcześniejszy spot z królowąKleopatrą, od 27 kwietnia jest prowadzona w telewizji (stacjegłówne i niszowe), a 30 kwietnia ruszy w internecie (miniserwiswww.tytuurzadzisz.wp.pl).Kreację kampanii, zaplanowanej na pięć tygodni, przygotowałaagencja PZL, za media zaplanował dom mediowy Mediaedge:cia.Reżyserią filmów reklamowych "Ty tu urządzisz" zajął się IwoZaniewski, za zdjęcia odpowiedzialny był Paweł Edelman, ascenografię przygotował Allan Starski.
