Koncern BMW kilkanaście miesięcy temu już poinformował, że rozważa powrót do emisji serii filmów sensacyjnych, które przed laty promowały markę BMW. Pierwszy z serii, która pokazywana była w kinach i w internecie, miał premierę w 2001 roku. Wówczas, podobnie jak dziś, za kierownicą BMW siedział Clive Owen, jako bezimienny kierowca do wynajęcia.
Filmy z cyklu „The Hire” wprowadziły do reklamy rozrywkę, akcję ale też sztukę. Oceniane były bardzo wysoko, zarówno przez środowisko filmowców, jak i branżę reklamową. Zainspirowały m.in. twórców filmu „Transporter”.
Teraz krótkometrażowy film akcji z BMW w roli głównej wraca. Spot pod hasłem „The Escape” promują nową serię BMW 5. Za kierownicą modelu BMW 540i siedzi znów Clive Owen,a obok niego w filmie występują również Dakota Fanning, John Bernthal i Vera Farmiga. Film reżyserował Neill Blomkomp. Nad reklamą pracowali też Bruce Bildsten jako dyrektor kreatywny i Brian DeLorenzo, dyrektor wykonawczy.
Emitowane w latach 2001-2002 filmy promocyjne BMW skłoniły organizatorów konkursu Cannes Lions do wprowadzenia w 2003 roku nagrody Titanium Lion.
Wcześniejszymi reżyserami filmów dla BMW byli Alejandro G. Iñárritu i Ang Lee, Joe Carnahan, Wong Kar-wai, Guy Ritchie, John Woo, Tony Scott. John Frankenkenheimer.
