KRRiT sprawdziła reklamy z udziałem dzieci. Zastrzeżenia do słodyczy i finansów

Monitoring objął reklamy obecne w polskiej telewizji w latach 2024–2025. Około 98 proc. skontrolowanych materiałów spełniało zasady samoregulacji. KRRiT nie odnotowała przypadków przemocy wobec dzieci, promowania alkoholu ani przedstawiania nagannego stylu życia.

Spośród 73 reklam słodyczy z udziałem dzieci 33 uznano za skierowane swoją formą do najmłodszych, a tym samym niezgodne z Kartą. Kolejnych 10 niezgodności dotyczyło sektora finansowego, w tym reklam kont bankowych i pożyczek.

Regulator zakwestionował m.in. spoty, w których dzieci występowały w rolach dorosłych ekspertów, wypowiadając się o finansach lub technicznych właściwościach materiałów budowlanych. Zastrzeżenia wzbudziła także reklama biżuterii, w której chłopiec samodzielnie kupował naszyjnik dla matki, oraz przekaz sugerujący, że małoletni

Karta Ochrony Dzieci w Reklamie obowiązuje od 2019 roku jako część Kodeksu Etyki Reklamy. Jej zapisy dotyczą zarówno reklam kierowanych do dzieci, zwłaszcza poniżej 12. roku życia, jak i wykorzystywania małoletnich aktorów.

Raport KRRiT wskazuje, że na rynku było ponad 23 tys. różnych filmów reklamowych, z których wyodrębniono 2043 materiały z udziałem dzieci. Łączna liczba emisji wszystkich reklam wyniosła 102 mln, w tym 11 mln emisji spotów z dziećmi. Monitoring nie obejmował VOD ani warunków pracy dzieci na planach reklamowych.