Pierwszym produktem, który ma wspierać nowy etap komunikacji, będzie Książęce Miodowy Lager. Kompania Piwowarska zapowiada też zmianę sposobu, w jaki marka opowiada o swoim portfolio: na opakowaniach mają pojawić się m.in. sugestie serwowania i foodpairingu, a postać Księcia ma pełnić funkcję nie tylko symbolu, ale też narratora historii marki.
Zmiana obejmuje nie tylko nową szatę graficzną znanych konsumentom wariantów, ale również szerszą transformację wizerunkową.
Akcja ma zachęcać do eksplorowania stylów z portfolio Książęcego: od Złotego Pszenicznego po IPA, Cherry Ale, Wiedeńskiego Lagera, Ciemne Łagodne, Portera oraz warianty bezalkoholowe.
Za koncepcję strategiczną i kreatywną odpowiada agencja Przestrzeń, za redesign identyfikacji wizualnej i opakowań - agencja PRISM Studio oraz Wojtek Mierowski. Produkcją materiałów wideo zajął się dom produkcyjny OTO Film, postprodukcją - Studio Animacji Televisor. Planowaniem i zakupem mediów zajął się Zenith (Publicis Groupe), za działania PR odpowiada agencja Rozgłos.
