Aby wziąć udział w promocji, należy kupić promocyjne opakowanie Kubusia Play lub Kubusia Waterrr. Pod każdą etykietą znajduje się świecąca w ciemności fluoklejka z wizerunkiem jednego z mieszkańców Podwodnego Świata. Konsumenci, którzy zarejestrują na specjalnej stronie internetowej kod spod etykiety, mają szansę wygrać główną nagrodę – rodzinny wyjazd dla 4 osób do Parku Aventura pod Barceloną, gdzie czekają atrakcje wodne i park rozrywki.
Kubuś przygotował także nagrody gwarantowane w postaci piłek, ręczników plażowych, masek do nurkowania, desek do pływania i etui na komórkę. Można je otrzymać w zamian za kody spod etykiet promocyjnych Kubusiów, które należy wpisywać na www.kubus.pl.
Promocję "Kubuś i Podwodny Świat" wspiera kampania telewizyjna. Reklamę można zobaczyć w stacjach TVP, Polsat oraz w stacjach dziecięcych (m.in. Cartoon Network, Disney Channel, Nickelodeon, Boomerang, Mini Mini). Na portalach internetowych dla dzieci będzie się toczyła kampania internetowa.
Za kreację kampanii odpowiedzialna jest agencja Kid&Young, a za planowanie i zakup mediów domy mediowe ZenithOptimedia i Codemedia (internet).
