Lacoste zaprezentowało limitowaną edycję GOAT, dedykowaną Novakowi Djokoviciowi, wieloletniemu ambasadorowi marki. W ramach tej akcji część ubrań otrzymała zmieniony znak rozpoznawczy: zamiast krokodyla pojawia się koza, jako bezpośrednie nawiązanie do określenia GOAT (Greatest Of All Time). To rzadki ruch w identyfikacji wizualnej Lacoste.
Nowa odsłona kolekcji to kontynuacja pierwszej edycji, pokazanej w ubiegłym roku w Nowym Jorku, a teraz przeniesionej do Londynu. Szczególne miejsce zajmuje koszulka polo ze złotym logo GOAT, która ma trafić do sprzedaży wyłącznie w liczbie 100 sztuk. Marka łączy przy tym swój tenisowy wizerunek z karierą sportowca.
Novak Djoković ma 101 tytułów ATP, 24 tytuły wielkoszlemowe i 40 tytułów Masters 1000, a Wimbledon wygrywał siedem razy. - Niewielu sportowców zostawia trwały ślad w historii swojej dyscypliny. Novak jest jednym z nich. Tą kolekcją GOAT chcieliśmy uczcić wyjątkowego mistrza, którego doskonałość, długowieczność i determinacja ukształtowały historię tenisa - powiedział Éric Vallat, prezes Lacoste.
Premierze towarzyszy kampania autorstwa Maxa Siedentopfa. Obejmuje serię krótkich filmów oraz zdjęć, w których Djoković pokazuje się w nieoczywistych sytuacjach w otoczeniu małych kóz. Zamiast podniosłego tonu marka stawia na humor i grę skojarzeniami z tytułem GOAT, często przypisywanym tenisistom przez kibiców i komentatorów.
Równolegle z kolekcją Lacoste uruchomiło w Londynie Club Lacoste, tymczasową przestrzeń w The Fount Bar w domu towarowym Selfridges. Miejsce jest poświęcone tenisowi i dziedzictwu marki, i działa do 12 lipca. W ofercie mają znaleźć się m.in. koktajle inspirowane sezonem tenisowym.
