W pierwszej kampanii H&M z Laną Del Rey prezentowany jest sweter z angory dostępny w tej sieci sklepów. Reklama - przygotowana przez firmę globalnie - jest utrzymana w muzyczne stylistyce - Lana Del Rey śpiewa piosenkę ubrana w promowany sweter.
W Polsce kampania obejmuje telewizję i kina, prasę i internet (tytuły i serwisy dla kobiet, o modzie i urodzie) oraz outdoor. Akcja potrwa dwa tygodnie, a planowaniem i zakupem mediów na jej potrzeby zajął się dom mediowy Starcom.
