Celem kampanii jest przypomnienie i ponowne wypromowanie wartości, które Charlie Chaplin wyraził w słynnym orędziu do ludzkości z filmu "Wielki dyktator" z 1940 roku. Słowa te, zwłaszcza w czasach pandemii, wciąż są aktualne.
- Na horyzoncie czeka na nas „nowy świat”, gotowy na przyjęcie odmienionej ludzkości, patrzącej w przyszłość z pozytywnym nastawieniem i gotowej do przedefiniowania na nowo relacji miedzy jednostką a społeczeństwem - mówi Chaplin.
- Chcemy przemówić do serc ludzi pozytywnym przesłaniem z przeszłości - mówi Carlo Colpo, group marketing communication director oraz brand home director Grupy Lavazza. - Lavazza decyduje się zająć stanowisko i wyjść poza rolę przypisaną do komunikacji marki. To ważny apel, którego celem jest obudzenie indywidualnej wrażliwości odbiorców. Jest to forma „dzień dobry” nowej ludzkości, dla której postęp, zrównoważony rozwój i tolerancja są fundamentami kolejnego renesansu - dodaje.
Ścieżkę dźwiękową kampanii stanowi utwór "Deszcz, w twoich czarnych oczach", włoskiego muzyka Ezio Bosso. Apelowi oraz muzyce towarzyszą historyczne zdjęcia Steve’a McCurry’ego, Dennisa Stocka i Jerome Sessiniego z Magnum Photos.
Kampania w Polsce wystartowała 15 czerwca Promujący ją film umieszczony został na kanale YouTube marki. Przygotowana została również specjalna strona kampanii "The New Humanity", na której pojawiły się treści w języku polskim. Akcja obejmuje także media społecznościowe marki (Facebooka oraz Instagrama).
##NEWS http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/lavazza-kampania-pierwszy-lyk-z-influencerami-kasia-gandor-wujaszek-lifestyle-krzysztof-gonciarz ##
Kampania została opracowana przez agencję reklamową Armando Testa. W Polsce obsługą kanałów społecznościowych marki zajmuje się Cut the Mustard.
