Kluczem do nowych zdjęć Davida LaChapelle’a do kalendarza Lavazza 2020 stała się poezja. Amerykański fotograf podjął współpracę z Lavazzą po raz trzeci, opowiadając tym razem złożoną z obrazów historię o pięknie natury, przygotowaną pod kierownictwem artystycznym agencji reklamowej Armando Testa.
W roku 2020 Lavazza będzie realizować projekt "Earth CelebrAction" ("Ziemia: CelebrAkcja"), w którym potęga piękna wykorzystana zostaje w służbie podejmowanych działań - tego, co każdy z nas może sam zrobić, by chronić środowisko naturalne. LaChapelle zinterpretował ten temat poprzez symboliczną opowieść, w której żywioły – ogień, woda, ziemia i powietrze – łączą się w obecności człowieka w szeregu opowieści poświęconych przyrodzie.
Każdy miesiąc kalendarza Lavazza 2020 stanowi ilustrację jednej z idei zawartych w manifeście "Earth CelebrAction", który oparty jest na koncepcji otwarcia się na Ziemię – docenienia jej znaczenia, wsłuchania się w jej potrzeby, szanowania jej roli jako naszej Matki, dbania o nią, tym samym dbając o nas samych.
Kalendarz Lavazza promuje włoską markę od 1993 roku.
