Promocja jest realizowana za pośrednictwem chatbota w Messengerze dostępnego na fanpage’u facebookowym oraz stronie internetowej chipsów Lay’s. Komunikując się z botem, można oglądać krótkie animacje z Kubą Błaszczykowskim, a także wziąć udział w konkursie.
W obecnej odsłonie konkursu należy odpowiedzieć poprawnie na minimum trzy z pięciu pytań dotyczących piłki nożnej, a potem w 200 znakach napisać kreatywną odpowiedź na zadanie: opisz swój ulubiony smak Lay’s tak, jak mógłby to opowiedzieć komentator piłkarski. Do wygrania są m.in. telewizory Samsung, plecaki z kolekcji piłkarskiej Ligi Mistrzów oraz kartony chipsów Lay’s
Pierwszy etap akcji trwał od 1 do 20 kwietnia, obecny będzie prowadzony do 11 maja, a kolejny - od 12 maja do 1 czerwca. Za obsługę promocji odpowiada agencja Avanti.
Akcję wspierają działania reklamowe obejmujące m.in. internet oraz punkty sprzedaży.
Kuba Błaszczykowski reklamuje Lay’s od dwóch lat, wiosną 2017 roku wystąpił we wspólnej kampanii tych chipsów i napoju Pepsi. Poprzednia duża akcja reklamowa Lay’s nawiązywała do oglądania filmów i seriali.
Dla marki Lay’s na polskim rynku pracują agencje BBDO Warszawa (kreacja i adaptacja reklam), VMLY&R (działania w internecie) i Questia Communications Management Consultants (public relations) oraz dom mediowy Media Direction OMD (planowanie i zakup mediów).
