Greenpeace w klipie wideo za pomocą klocków Lego przedstawia konsekwencje, jakie niesie za sobą wydobywanie przez Shell ropy naftowej na obszarach Arktyki. Jest to kolejne działanie, które ma skłonić koncern do zaprzestania tego typu praktyk.
Realizowany przez Greenpeace projekt, który uderza we współpracę Lego i Shella, nosi nazwę „Shell is Poluting Our Kids’ Imagination” (z ang. „Shell zanieczyszcza wyobraźnię naszych dzieci”). Działania te są prowadzone od 2012 roku, kiedy obie firmy nawiązały współpracę. Jej warunki przewidują m.in. umieszczanie logo koncernu na produkowanych przez Duńczyków zabawkach. Całość opiewa na kwotę 116 mln dol.
