Ciepło domowe, rodzinny czas oraz dbanie o siebie i wspólną przestrzeń stały się osią narracji w kampanii, która podkreśla potrzebę zapewniania komfortu i budowania centrum rodzinnego życia. W centrum nowej strategii komunikacji Leroy Merlin jest człowiek, a jego codzienne domowe życie i zmagania stawiają markę w pełnej gotowości do inspirowania i wspierania na każdym etapie budowy, remontu czy odświeżenia domu i wnętrz.
– Dom to nie tylko fizyczna przestrzeń – to ludzie, emocje i chwile spędzane razem. Jednocześnie każda zmiana, każdy remont są wyrazem dbałości o siebie i bliskich. Leroy Merlin jest blisko tych zjawisk i potrzeb mieszkańców, dlatego jako marka uświadamiamy i pomagamy w stosowaniu nowoczesnych rozwiązań poprawiających komfort życia zapewniając przystępne ceny lub pomoc w uzyskaniu dotacji w inwestycjach dotyczących wdrażania norm unijnych – mówi Michał Sacha, dyrektor marketingu Leroy Merlin.
– Jesteśmy pierwszą marką w sektorze, która podejmuje trudny i skomplikowany temat termomodernizacji w ujęciu lifestylowym. Stajemy blisko codziennych zmagań i wyzwań klientów, a dzięki naszym profesjonalnym doradcom oraz fachowej, kompleksowej obsłudze w sklepach stacjonarnych i online, nawet wymagające wiedzy zadania związane z dbaniem o dom i utrzymaniem go, mogą być proste – dodaje.
Leroy Merlin chce wspierać swoich klientów w budowaniu i tworzeniu domu, ale także wskazywać potrzebę myślenia w perspektywie pokoleniowego bezpieczeństwa – energetycznego i ekonomicznego.
Bohaterem nowych spotów stała się współczesna rodzina, dla której wartością jest dbanie o własny dom i wspólną przyszłość. Narratorką w spotach wizerunkowych i komunikacji została dziewczynka w wieku wczesnoszkolnym, której głos przybliża klientom niekiedy trudne i skomplikowane zagadnienia nadając im przystępną formę, często wykorzystując humor. Marka Leroy Merlin otwiera w ten sposób pierwszy rozdział do kolejnych opowieści osadzonych blisko życia i wyzwań remontowo-rodzinnych swoich klientów.
Na potrzeby kampanii nagrano nową wersję retro przeboju “Bajobongo” słynnej w latach 60-tych gwiazdy estrady Nataszy Zylskiej. Spot wizerunkowy Leroy Merlin o termomodernizacji będzie obecny we wszystkich kanałach komunikacji: telewizji, kinach, radiu, sferze digital, na kanale YouTube marki, a także w outdoorze.
Za produkcję kampanii odpowiada studio Dynamo. Koncepcja kreatywna to dzieło agencji Golden Sumbarine. Za zakup mediów offline odpowiada EssenceMediacom, a za zakup mediów digital i kreacji digital – agencja Starcom.
