Akcja jest odpowiedzią na wyniki międzynarodowego sondażu przeprowadzonego przez Unilever jesienią ub.r. Spośród 2 tys. Polaków 43 proc. stwierdziło, że odczuwa samotność przy braku prawdziwych relacji, a 82 proc. - że spotkanie przy herbacie pozwala zwalczać poczucie samotności.
- Porozmawiaj z kimś prawdziwie przez co najmniej kwadrans dziennie, aby tworzyć autentyczne relacje i żyć szczęśliwiej! Dołącz do akcji i zaproś kogoś na herbatę! - zachęca kampania.
W ramach akcji emitowany jest spot oraz uruchomiono serwis internetowy Kwadransnarozmowe.pl, w którym oprócz informacji o niej i marce Lipton znajdują się wskazówki, jak przygotowywać różnego typu herbaty.
W drugiej połowie ub.r. w reklamach marki Lipton wystąpiła dziennikarka i podróżniczka Martyna Wojciechowska, promowała Zioła Świata Lipton. Koncepcję i kreację tamtej kampanii przygotowała agencja Gong.
