Kampania To „tylko” muzyka ma uchwycać intensywność polskiego fandomu muzycznego, pokazując zachowania, które dla postronnych mogą wydawać się nietypowe, ale dla fanów są zupełnie naturalne. Czekanie godzinami w kolejkach, nerwowe odświeżanie stron w poszukiwaniu biletów, czy noszenie tych samych opasek festiwalowych przez lata – Spotify ma oddawać hołd tym rytuałom.
– Ta kampania to celebracja fanów w całej ich pełnej koloru, pasji i emocji odsłonie. W Spotify nie tylko łączymy artystów i słuchaczy – sami jesteśmy fanami. Wiemy, co znaczy żyć muzyką i jesteśmy dumni, że możemy celebrować unikalnego ducha polskich społeczności fanowskich – mówi Ester Gazzano, head of consumer marketing Spotify w Europie.
Sercem kampanii jest seria zdjęć autorstwa polskiego fotografa Kamila Kotarby, przedstawiająca pięć odsłon fanowskiego oddania: “ To ‘tylko’ kolejkowanie – wielogodzinne kolejki, by znaleźć się jak najbliżej sceny”, “To ‘tylko’ bilet na koncert – adrenalina związana z walką o bilety na wielu urządzeniach”, To “tylko” muzyka – tatuaże z tekstami piosenek, które zostają z nami na zawsze”, To ‘tylko’ festiwal – dumnie noszone opaski z festiwali”, “To ”"tylko’ fandom – pokoje zamienione w świątynie ulubionych artystów i wspomnień”.
Dodatkowo, uczestnicy festiwalu Open’er mogli zobaczyć kreacje kampanii na żywo – na ekranach aż czterech scen.
W kampanii wystąpili twórcy internetowi, dla których muzyka to coś więcej niż hobby. Littlemooonster96, gajdaxo, patryczon i baoliin w swoich wideo opowiadają o tym, co dla nich oznacza fanostwo.
W serii To „tylko” fani wystąpili również polscy artyści, którzy dzielą się emocjonalnymi wspomnieniami, prezentami od fanów i interakcjami, które wpłynęły na ich twórczość.
Za kampanię odpowiada agencja kreatywna Feeders Agency.
