Pytlewski wraz z budowanym obecnie zespołem zajmie się tworzeniem rozwiązań technologicznych do pomiaru i optymalizacji działań reklamowych, pomiarem aktywności użytkowników w mediach cyfrowych, a także m.in. modelowaniem atrybucji, marketing automation, segmentacją użytkowników, tworzeniem algorytmów do zakupu reklamy programmatic czy automatyzacją procesu wizualizacji danych.
- Jednym z pierwszych naszych zadań jest technologiczne i badawcze przygotowanie grupy do rzeczywistości cookieless, a w szczególności segmentacja na bazie 1st party data oraz aktywowanie określonych segmentów użytkowników na platformach zakupowych. Będziemy też intensywnie rozwijać usługi zakupu programatycznego, które bez użycia danych 3-rd party zapewnią wysoką efektywność inwestycji - zapowiada Łukasz Pytlewski.
Jego team tworzy obecnie 9 specjalistów łączących kompetencje data science, digital technology, web analytics i programowania. Będą oni ściśle współpracowali z Michałem Bogusławem, ekspertem grupy w zakresie technologii pomiarowych digital pracującym na rzecz Wavemaker i GroupM.
- Marketerzy szukają wsparcia przy kształtowaniu procesów pomiarowych i doborze odpowiednich narzędzi. Wyzwaniem jest integracja danych pomiędzy różnymi systemami. Świat reklamy zmierza w kierunku coraz większej automatyzacji właściwie w każdym wymiarze funkcjonowania, a to wszystko obszar danych i technologii stawia w centrum naszego zainteresowania. Stąd też nowa rola Łukasza Pytlewskiego w GroupM - mówi Izabela Albrychiewicz, prezes spółki.
Łukasz Pytlewski w strukturach GroupM raportuje do Tomasza Piątkowskiego, chief digital oficera grupy. Przed przejściem do GroupM pracował przez 9 lat dla Wavemaker (poprzednio MEC), a wcześniej był związany m.in. z MediaComem, Accenture i Onetem.
