W ramach redesignu wódki Luksusowa jej butelka zyskała ergonomiczny kształt, zachowując przy tym kwadratowej podstawy. Etykieta została uproszczona oraz umieszczona asymetrycznie i – podobnie jak emboss – w kierunku wertykalnym. Złoty kolor na etykiecie zastąpiło srebro, a na butelce wytłoczona została data 1928, która nawiązuje do pochodzenia marki. Jednocześnie do sprzedaży trafiają dwa nowe warianty smakowe tej wódki – Luksusowa Gorzka i Luksusowa Wiśniowa.
Nowy design Luksusowej – przygotowany przez agencję Dragon Rouge – ma zapewnić marce większą nowoczesność i atrakcyjność przy jednoczesnym zachowaniu dziedzictwa wizualnego. Zmiany wiążą się również ze skierowaniem brandu do młodszej grupy konsumentów.
Redesignowi Luksusowej towarzyszą działania reklamowe zapraszające do zabawy w świecie nowo obowiązującej kwadratowej rzeczywistości. Kampanię pod hasłem „Nowy Kształt Luksusu” przygotowała agencja Lowe GGK.
