Atlas nie jest lepszy od GPS - spot wprowadza w błąd

Komisja Etyki Reklamy zajęła się spotem radiowym atlasusamochodowego Carta Blanca po otrzymaniu protestu zarzucającegoreklamie wprowadzanie odbiorców w błąd przez podawanienieprawdziwych informacji o nawigacji GPS. Spot wykazywał wyższośćatlasu nad tą technologią, wytykając jej, że - jak to opisał autorskargi - "nie jest w stanie pokazać punktów użytecznościpublicznej, nie pokazuje aktualnych dróg oraz brak mu innych cech,które w rzeczywistości GPS oferuje i w dodatku daje możliwośćaktualizacji co kilka miesięcy". Odbiorca spotu zauważył też, żepromowany w nim adres internetowy www.najlepszyatlas.pl teżnarusza ustawę o konkurencji rynkowej, ponieważ nie podaje danychuzasadniających to stwierdzenie ani nie asekuruje się dodaniemsłowa "prawdopodobnie", jak robi to Carlsberg.

Na podstawie skargi reklamie postawiono zarzuty sprzeczności zdobrymi obyczajami, nadużywania zaufania i braku wiedzy odbiorcóworaz wprowadzanie ich w błąd przez podawanie nieprawdziwychinformacji o cechach reklamowanego produktu. Odpowiedzialna zakontrowersyjną promocję firma Carta Blanca wyjaśniała, żepłaszczyzną porównania produkowanego przez nią atlasu z technologiąGPS jest czynność planowania trasy. Pod tym względem atlas wypadawg Carta Blanca bardzo dobrze, pokazując atrakcje turystyczneposzczególnych terenów oraz obowiązującą i planowaną sieć drogowąbez konieczności aktualizowania. Firma zauważyła, że wydawany przeznią produkt nie jest bezpośrednią konkurencją dla nawigacjisatelitarnej.

Komisja Etyki Reklamy nie przychyliła się do tych wyjaśnień,oceniając, że reklama przypisuje technologii GPS wady, których onanie posiada, np. niepokazywanie fotoradarów, atrakcji po drodze,nowych autostrad i dróg w budowie. W konsekwencji instytucjauznała, że spot wprowadza konsumentów w błąd, naruszając tym samymKodeks Etyki Reklamy.