„W gąszczu reklam, które są coraz bardziej na polskich ulicach i w mediach wszechobecne, kampania, która nie jest mocna w wyrazie przejdzie po prostu bez echa. Cropptown jest marką odważną. Lubimy prowokować i ryzykować. Chcemy wywoływać emocje, nawet te najbardziej skrajne” – piszą pomysłodawcy kampanii.
Kampania ruszyła od pierwszego kwietnia. Największym wykorzystanym medium jest outdoor. Swoim zasięgiem obejmuje wybrane polskie miasta: Warszawa, Łódź, Trójmiasto, Poznań, Wrocław, Kraków. Wykorzystane nośniki to: backlighty 6x3 m., citilighty i wiaty przystankowe oraz autobusy oklejone reklamami CT.
Działania ruszyły też w kilkuset wybranych szkołach (gimnazja, licea i uczelnie wyższe) oraz w kinach i klubach; internet: WP, Interia, Gadu-Gadu. Do kilkuset tysięcy osób zaplanowano przesłanie prowokacyjnych w treści maili i sms-ów. Akcję wspiera reklama prasowa: Machina, Aktivist, Magazyn Hip-Hop, Dlaczego?, Euro Student, Young Club; radio: Eska oraz RMF Maxxx. Na potrzeby akcji powstał także specjalny interaktywny serwis http://www.cropptown.pl/ oraz reklama tv, która będzie emitowana na ekranach w sklepach Cropptown oraz w 4fun TV. „Zupełnie inna jazda” będzie bardzo mocno prezentowana także w centrach handlowych w ramach dostępnych powierzchni reklamowych. Zaplanowano tam szereg eventów i dystrybucję materiałów reklamowych. Specjalnie na potrzeby akcji wyprodukowano też ponad milion toreb reklamowych.
Kampania potrwa do końca miesiąca. Kreację przygotował zespół kreatywny LPP. Media kupował Universal McCann oraz LPP we własnym zakresie.
Reklamy pojawią się też w Czechach, w Rosji, Estonii, na Litwie, Łotwie i na Słowacji.
