Cała kampania jest przeprowadzana w języku hiszpańskim, gdyż jejcelem jest przyciągnięcie latynoskich fanów piłki nożnej i ligi MLSdo sklepów Best Buy - informuje serwis Brandweek. Poza grającym wekipie Los Angeles Galaxy Beckhamem udział w niej biorą CuauhtemocBlanco (Chicago Fire), Davino (FC Dallas) oraz Juan Pablo Angel(New York Red Bulls).
Kampania, która potrwa do 4 października, oparta została głównieo nośniki outdoor w amerykańskich miastach z największą liczbąlatynoskiej ludności, w tym Los Angeles, Chicago i Houston, a takżereklamy w ponad 400 sklepach Best Buy. Do tego dochodzi promocja winternecie i mediach lokalnych.
Głównym hasłem kampanii jest 'Panasonic Viera HDTV. El Futbolllega al alma pero entra por los ojos', co oznacza 'Panasonic VieraHDTV. Piłka nożna dociera do dusz ale wchodzi poprzez oczy'.
Panasonic jest marketingowym partnerem ligi MLS, podczas gdylogo Best Buy znajduje się na koszulkach piłkarzy Chicago Fire.Sieć ma też podpisaną indywidualną umowę sponsorską z zawodnikiemtej drużyny Blanco. Panasonic przyznał Best Buy prawo dokorzystania z loga MLS oraz wizerunków czwórki wspomnianychpiłkarzy.
źródło: Brandweek
