W warszawskim Pałacu Kultury i Nauki powstała ścieżka sensoryczna IKEA, która ma łączyć nowoczesne podejście do marketingu doświadczeń z edukacją o poprawie jakości snu. Do współpracy zaproszono Krystynę Czubównę, która swoim charakterystycznym głosem opowiada o tajnikach dobrego snu.
Ścieżka sensoryczna IKEA to inicjatywa w ramach działań brand experience, skupiająca się na popularyzacji kluczowych czynników wpływających na zdrowy sen. Przechodząc przez sześć niezależnych stref można się dowiedzieć, jaki wpływ ma na niego temperatura, czyste powietrze, światło, dźwięk, komfort i uporządkowane otoczenie. Zwiedzający będą mogli zanurzyć się w świecie zapachów, dźwięków i tekstur, które pomogą obudzić zmysły, by się zainspirować i kreować własne rozwiązania na dobrą noc.
Wydarzenie, z narracją prowadzoną przez Krystynę Czubównę, łączy storytelling z multisensorycznym doświadczeniem, tworząc wyjątkową przestrzeń do interakcji z marką.
- Poszukiwaliśmy rozwiązania, żeby w angażujący i wyjątkowy sposób podkreślić znaczenie dobrego snu. Tak powstała ścieżka sensoryczna IKEA, która niesie ze sobą odmienne doświadczenia niż inspirujące ekspozycje w naszych sklepach. Tu bardziej możemy się skupić na odczuciach i doznaniach, żeby uświadomić sobie, na co warto zwrócić uwagę, by wstawać bardziej wypoczętym – mówi Katarzyna Piwowarczyk, dyrektorka marketingu IKEA Retail w Polsce.
Działania na rzecz dobrego spania
Kampania pod hasłem “Hej pobudka! Czas na sen dobry!” IKEA chce budzić mieszkańców Polski do działania na rzecz dobrego spania.
- Wiemy z badań, jak dużym problemem jest dla nas wszystkich dobry sen. Szczególnie teraz, w czasach tzw. polikryzysu, wysypiamy się coraz gorzej. O ile IKEA nie może rozwiązać wszystkich naszych problemów, na pewno jesteśmy w stanie pomóc tam, gdzie chodzi o zapewnienie warunków dla dobrego snu. W inspirujący sposób będziemy mówić o 6 czynnikach dobrego snu. Chcemy przywrócić ludziom radość z wysypiania się. Podkreślamy w komunikacji, że sen to nie tylko odpoczynek, ale i zdrowie, energia, przyjemność, emocje oraz równie aktywny czas jak podczas dnia. Kiedy śpimy dzieje się tyle dobrego! Regenerujemy się, marzymy, śnimy i układamy plany na przyszłość. Dobry sen to najlepszy sposób na kolejny dobry dzień - dodaje Katarzyna Piwowarczyk.
Kampania obejmuje działania w wielu kanałach. W spocie telewizyjnym firma przedstawia różne sytuacje i potrzeby życiowe. Podkreśla ważność snu w kontekście nie tylko marzeń sennych, ale i potrzebnej energii na kolejny dzień. Bo każdy z nas jest inny, inaczej śpi i ma inne potrzeby, a na każdą z nich znajdziemy odpowiedź w odpowiednio dopasowanym asortymencie. Komunikacja do konsumentów obejmuje także działania w internecie, skupiając się na różnorodnej ofercie produktów, które pomagają dobrze się wyspać.
Dodatkowo niestandardowe działania marketingowe pojawią się w wybranych kinach w całym kraju, w postaci przestrzennych instalacji przedstawiających kluczowe czynniki dobrego snu. Wsparciem tych działań jest cykl 12 podcastów na YouTube i Spotify: “Fika z IKEA”, czyli lifestyle’owych rozmów przy kawie i ciastku o domu i spaniu. Kolejnych będzie można posłuchać w każdy drugi wtorek miesiąca.
