Popularność społecznościowych portali budują przede wszystkim najmłodsi. O istnieniu Facebooka wie każdy przebadany respondent w wieku 15-18 lat, ale też 91% osób w wieku 35-50 lat. Twittera zna 90% nastolatków (15-18 lat) oraz 69% osób w wieku średnim 35-50 lat. Instagram to nic nowego dla młodych osób (89%), ale w grupie wiekowej 35-50 zna go tylko 42% badanych.
Pomimo, że co drugi badany zna Instagrama, jedynie co trzeci z nich potrafi go zdefiniować (34%). Najbardziej świadomi są młodzi – 67% nastolatków na pytanie "Czym jest instagram?" bez wahania potrafiło udzielić prawidłowej odpowiedzi. Największy problem mieli najstarsi (14%).
Spośród osób, które słyszały o Instagramie, tylko 16% deklaruje, że z niego korzysta. Najczęściej są to nastolatkowie (44%). Jednocześnie 44% osób korzystających z Instagrama zagląda do niego przynajmniej raz dziennie. Przede wszystkim są to osoby młode 15-18 lat (46%), kobiety (40%), osoby z wykształceniem średnim (31%), mieszkańcy największych miast powyżej 500 tys. mieszkańców (43%).
Użytkownicy wolą przy tym przeglądać zdjęcia publikowane na innych kontach (55%) niż je samodzielnie publikować (32%). Wśród osób regularnie publikujących zdjęcia przeważają kobiety (22%), osoby w wieku 19-24 lata (38%), mieszkańcy największych miast (36%).
Badanie zostało przeprowadzone przez IQS w dniach 15-20 kwietnia 2015 r. w ramach IQS 96 - omnibus online techniką CAWI, metodą Real Time Sampling (emisja ankiet na stronach internetowych). W badaniu wzięło udział N=800 Polaków w wieku 15-50 lat.
